Lee
Lee – известный американский бренд, специализирующийся на производстве одежды и аксессуаров в стиле casual для всей семьи. Является одной из старейших компаний по производству джинсов, занимает второе место по изготовлению одежды из денима в мире после торговой марки «Levi’s». Основателем является Гарри Дэвид Ли (Harry David Lee).
Содержание
Биография основателя
Основатель бренда «Lee» Гарри Дэвид Ли родился 9 декабря 1849 года в Вермонте, США. В 1860 году юноша перебрался в небольшой городок Тернбург, где устроился разнорабочим в гостиницу. За три года работы Гарри накопил приличную сумму денег, которую вложил в недвижимое имущество. К 1879 году Ли накопил пять тысяч долларов, на которые приобрел компанию «Central Oil Company», занимающуюся оптовой торговлей керосином.
В 1886 году у Гарри был обнаружен туберкулез, врачи посоветовали предпринимателю переехать на запад США, где был более подходящий климат. Продав бизнес и все имущество, Ли с семьей отправился в Канзас. По натуре он был очень предприимчивым и энергичным человеком, не мог сидеть на одном месте, и по прибытию на новое место жительства он открыл торговую точку, специализирующуюся на продаже продуктов питания. И в этом деле Гарри сопутствовал успех. В 1909 году бизнесмен получил монополию на торговлю продуктами во всем штате, а его компания приобрела название «Lee Mercantile Company».
Возникновение бренда
Очень часто сотрудники фирмы жаловались на неудобную одежду, поэтому предприимчивый владелец в скором времени открыл ателье «Lee Raiders» по пошиву рабочей одежды из денима. В 1913 году личный шофер Гарри посоветовал работодателю идею о производстве джинсовых комбинезонов, и буквально спустя несколько месяцев была выпущена первая партия. Дела ателье шли очень хорошо, и уже в 1915 году Ли открыл фабрику в Канзас-Сити, которая занималась пошивом военного обмундирования. В 1915 году была открыта еще одна фабрика, занявшая девятиэтажное здание. В 1917 году очередная фабрика была открыта в Нью-Джерси, а в 1919 – в Миннесоте. Помимо производства рабочей одежды и обмундирования компания изготавливала игрушки. В том же году марка получила патент на комбинезоны.
В 1921 году фабрики стали выпускать одежду для сотрудников железной дороги, а в 1924 – для лесорубов и моряков. В 1922 году капитал компании «Lee» составил 2,5 миллионов долларов, штат рабочих насчитывал две тысячи человек. В 1924 году была создана знаменитая модель джинсов «LEE-RAIDERS – 1012», имеющая удобную ширинку на молнии вместо предыдущей застежки на болтах. В 1926 году Гарри Ли скончался от сердечного приступа. На момент смерти ему было 77 лет. Новым руководителем компании стал Ли Си Стенлс. К 1929 году на счету компании было 662 предприятия.
В 1930 году совместно с танцором Сэли Рэнд марка изменила фасон джинсов, а также применила новый метод предварительной усадки ткани, благодаря которой после стирки готовое изделие садилось лишь на 2%. В 1931 году бренд разработал первую джинсовую куртку. В 1932 году в стране настал финансовый кризис, что отразилось на делах компании. Доходов практически не было, но руководство сумело преодолеть кризис, став самым крупным производителем одежды в США. В 1936 году появился новый отличительный знак марки в виде кожаной нашивки на заднем кармане джинсов. Тогда же была запущена рекламная кампания в журналах рабочих сельского хозяйства и ковбоев.
В 1944 году задний карман джинсов стала украшать фирменная строчка в виде волны, которую клиенты в шутку называли Lazy «S». В 1946 году компания выкупила несколько фабрик, специализирующихся на пошиве джинсов. Спустя два года было открыто еще две фабрики в Канзасе. В том же году была представлена первая женская модель джинсов «Lady Lee Riders». В 1950 году компания «Lee» продала продуктовые торговые точки с целью расширения бизнеса в сфере одежды. В 1951 году фабрика появилась в Алабаме. В 1952 году пост президента компании занял Вениамин Кинней. В 1954 году была запущена линия одежды в стиле casual, тогда же был открыт дистрибьюторский центр в Сан-Франциско. В 1957 году были разработаны первые джинсы для мальчиков, а спустя два года на прилавках магазинов появились джинсы и куртки белого цвета.
Дальнейшая история
В 1960 году несколько фабрик было открыто в Джорджии, Вирджинии, Миссури и Луизиане. В 1961 году бренд представил публике новую модель – зауженные джинсы «Nerrow Leg». В 1963 году появился первый завод за пределами США – в городке Никлас, Бельгия. В 1969 году бренд «Lee» стал собственностью корпорации «Vanity Fair Corporation». Новое руководство значительно изменило имидж марки, а также разработало новый логотип, который гласил – «The jeans that built America», что в переводе на русский язык означает «Джинсы, которые построили Америку».
В 1971 году несколько предприятий было открыто в Бразилии, Гонконге, Испании, Бельгии, Австралии, Шотландии и Бельгии. В том же году был закрыт дистрибьюторский центр в Сан-Франциско. В 1974 году пост президента компании «Lee» занял Вильям Маккен. В 1979 году была запущена линия молодежной одежды. В 1982 году президентом марки стал Роберт Грегори, спустя год его сменил Ричард Реуден. В том же году в производстве джинсовой одежды впервые была использована технология «Stone Wash», позволяющая создать на изделиях потертости.
Настоящие дни
В настоящее время бренд «Lee» является собственностью корпорации «Vanity Fair Corporation», которая владеет многими известными торговыми марками, в числе которых Wrangler – третья компания, начавшая производить джинсы. Бренд «Lee» уже давно занял одну из первых позиций в мире современной моды и стиля, поэтому и не нуждается в излишней рекламе. Его руководители смогли полностью изменить ход американской и общемировой истории денима, превратив его из материала для пошива рабочей одежды в неотъемлемый атрибут женского, мужского и детского гардероба.
Философия бренда
Философия бренда «Lee» выражается в концепции четырех «F»:
- Fit — посадка по фигуре.
- Fabric — ткань.
- Finish — окончательная отделка.
- Features — детали.
Ссылки
- Lee, социальная сеть для модниц Relook.ru
