Savage

SAVAGE — крупная динамично развивающаяся российская компания, создающая модную, удобную, качественную одежду на каждый день, которая помогает чувствовать и вести себя легко и свободно в любой ситуации. На сегодняшний день компания представлена тремя брендами: SAVAGE, PEOPLE и LAWINE.

История компании

С момента основания в 2000 году компания успела пройти большой путь — от нескольких магазинов, торгующих верхней одеждой, до крупного, узнаваемого бренда с собственным лицом, индивидуальным стилем и модной одеждой, представленной по принципу total look в более чем 150 городах России, Украины, Казахстана и Беларуси. Сезонные коллекции SAVAGE выпускаются четыре раза в год. На сегодняшний день под маркой SAVAGE открыто:

• в России более 200 магазинов;
• в Украине — 12 магазинов;
• в Казахстане — 10 магазинов;
• в Беларуси — 2 магазина.

Бренды компании

Одноименный бренд — SAVAGE — ведет свою историю с первых дней существования компании. До 2007 года круг потребителей продукции бренда — люди 18-35 лет. На данный момент SAVAGE сузил целевую аудиторию и сконцентрировал внимание на мужчинах и женщинах 25-35 лет. Это практичные индивидуалисты со средним уровнем дохода, которые ценят удобство и качество, отслеживают последние тенденции моды и стремятся выглядеть стильно и привлекательно. Каждая новая коллекция SAVAGE удивляет, интригует и привлекает большое внимание российских модников и модниц, поскольку бренду важно всегда оставаться интересным и актуальным для своего потребителя. В 2008 г. мини-коллекции для SAVAGE создали известные российские дизайнеры Маша Цигаль и Наташа Дригант. Они представили модные капсулы, которые внесли в характер бренда больше неординарности и женственности.

Желая расширить круг покупателей и укрепить связь с молодежной аудиторией, в 2007 году компания SAVAGE вывела на рынок бренд PEOPLE. PEOPLE — это удобная трендовая casual одежда для успешных, целеустремленных, активных молодых людей 18-23 лет, которые следят за модой, но ориентируется при этом, прежде всего, на собственный вкус и живут яркой, насыщенной жизнью.

Торговая марка LAWINE была запущена, чтобы укрепить отношения с теми партнерами, которые не планируют развиваться в рамках фирменной торговли. Продукция LAWINE — это яркая удобная верхняя одежда по приемлемым ценам. Она предназначена для мужчин и женщин 18-45 лет, которые ведут активный образ жизни, ценят простоту и практичность, но при этом всегда стремятся быть в курсе последних модных тенденций. Коллекции разрабатываются дизайнерами LAWINE и обновляются дважды в год.

Ксения Собчак – лицо бренда SAVAGE

Сотрудничество с Ксенией Собчак

Первая телереклама бренда SAVAGE появилась в 2003 году. На тот момент «лицом» марки был обычный, но весьма запоминающийся и любимый в нашей стране персонаж – медведь. Он с успехом продвигал на российском рынке пуховики и куртки, которые первоначально составляли основу линейки SAVAGE. Однако в 2004 г. ассортимент бренда был значительно расширен, конкуренция со стороны зарубежных марок одежды росла, в связи с чем возникла необходимость повысить узнаваемость бренда и увеличить долю рынка. Для этого решили пригласить celebrity.

В декабре 2005 года Ксения Собчак подписала договор и стала лицом бренда SAVAGE. Свой выбор компания аргументировала тем, что Ксения является стильной, яркой, модной и к тому же известна не только в Москве, но и в регионах. Кроме того, именно она была лидером мнения для молодых людей 18-25 лет.

Большую роль в продвижении бренда сыграло сотрудничество с реалити-шоу «Дом-2», где Ксения Собчак была ведущей. Передача отвечала потребностям и интересам целевой аудитории. Но традиционному размещению роликов SAVAGE предпочел более интересную и креативную интеграцию в проект — жизнь в стиле SAVAGE. Компания одевала участников передачи, они выезжали на открытие магазинов. Это было выгодно обеим сторонам.

Первые ролики с Ксенией Собчак вышли на TV осенью 2006 года. В одном из самых популярных роликов Ксения в костюме SAVAGE призывала отказаться от супердорогих и модных брендов и быть самим собой. На ее голове была корона, значит, к ее мнению стоило прислушаться.

С 2010 года Ксения Собчак выступает в новом амплуа — эксперт по стилю SAVAGE

Ксения Собчак в рекламе SAVAGE оказалась для зрителей олицетворением того, что каждый может быть гламурным, сохраняя при этом свой собственный, неповторимый стиль и не нанося особого удара по своему бюджету. А не об этом ли мечтает каждая модница?

Эффект превзошел все ожидания: по итогам 2006 года узнаваемость бренда выросла почти вдвое, а сегодня знание марки среди населения одно из самых высоких в России и достигает 78%.

С 2010 года Ксения Собчак выступает в новом амплуа — эксперт по стилю SAVAGE. Она дает интервью, участвует в модных мероприятиях, делится советами по составлению модного и актуального образа.

Именно в этом качестве она появилась в рекламном ролике SAVAGE, снятом к выходу коллекции осень/зима 2010/11. По сюжету ролика симпатичная девушка собирается выходить из дома и перед зеркалом выбирает наряд. Куда она пойдет сегодня: в уютное кафе на встречу с подругами или в модный клуб шумной компанией? Кого встретит на улице: прекрасного принца своей мечты или светскую львицу с обложки журнала? Неважно! В любой обстановке она должна выглядеть стильно и эффектно, одеждой подчеркивать свой характер и выражать настроение, нравится прежде всего самой себе. Решено! Синее элегантное пальто, игривый взгляд — сегодня ее индивидуальность требует яркости, флирта и раскованности. Подобный выбор не может остаться незамеченным: в финале ролика героиня ловит на себе одобрительный взгляд Ксении Собчак — эксперта по стилю SAVAGE.

Ребрендинг SAVAGE

В 2008 году компания SAVAGE, на тот момент прочно ассоциировавшаяся с недорогой молодежной одеждой, запустила проект по ребрендингу одноименной торговой марки.

К ребрендингу была привлечена «тяжелая артиллерия» мирового масштаба — международное брендинговое агентство Fitch (Лондон, Великобритания) и международное тренд-агентство — Carlin International Group (Париж, Франция). Вместе с командой SAVAGE европейцам предстояло достичь следующих целей: изменить стиль магазинов на более узнаваемый и модный, увеличить уровень узнаваемости марки и лояльности покупателей, сделать позиционирование марки более четким.

Весной 2010 года открылись первые обновленные магазины в ТЦ «Европейский» (Москва) и ТЦ «Золотой Вавилон» (Москва). Помимо изменения внешнего вида магазина, который за счет благородной отделки и актуальных POS-материалов приобрел элегантный и премиальный вид, изменилась также подача самой одежды в магазинах — зал стал четко разделяться на мужскую и женскую зоны, зоны деним и аксессуаров. Новый дизайн магазина SAVAGE был разработан агентством Fitch. Кроме дизайна розничного пространства, Fitch разработал для SAVAGE визуальный язык бренда, описал его характер и ценности. Агентство сформулировало главную идею бренда: «SAVAGE — эксперт в моде».

Журнал S-Magazine by SAVAGE

С сезона Осень-Зима 2010/11 бренд SAVAGE совместно с издательским домом Independent Media Sanoma Magazines запустил новый формат имиджевой рекламы — журнал S-Magazine by SAVAGE.

S-Magazine by SAVAGE — это не просто каталог последних модных новинок или еще один lifestyle журнал, а корпоративное глянцевое издание с разносторонним наполнением: новостями со всего света, рассказами о достижениях в мире моды и красоты, технологических новинках и последних трендах с подиумов. Его главная цель — конструктивный диалог с читателями о моде. Большое внимание в журнале уделено fashion-съемкам новой коллекции, выполненных в лучших традициях модных европейских и российских журналов. S-Magazine by SAVAGE призван стать незаменимый спутником и помощником любой модницы в увлекательном деле шопинга: с ним выбор в магазине SAVAGE становится приятнее и легче — журнал демонстрирует интересные стилевые решения, различные варианты сочетания моделей SAVAGE, а также предлагает советы модных экспертов.

Ссылки

• Модная одежда в магазине SAVAGE, коллекции одежды SAVAGE