Fast Fashion

Fast Fashion («быстрая» мода) – неоднократное обновление в сезон ассортимента коллекций собственной марки за счет адаптации популярных моделей, разработанных другими дизайнерами.

Игра на опережение

«Fast» в переводе с английского языка – «быстрый».

«Быстрая мода» предполагает мгновенную реакцию на появление новых коллекций одежды, обуви, аксессуаров сегмента luxury. Чем быстрее дизайнер подметит и скопирует идею знаменитого модельера на плановом сезонном показе в Париже, Лондоне или Милане, тем быстрее плюс-минус похожая модель будет запущена в производство в странах «третьего» мира.

Цена пониже, качество похуже, но ярко и «почти как у Chanel».

Вещи легкодоступны и ассортимент разнообразен. Такая одежда выпускается для массового потребителя на массовом рынке.

Fast Fashion – остромодная одежда на один сезон. Ее не собираются носить долго.

В этих условиях ведущие бренды вынуждены «играть на опережение» - чаще обновлять свои коллекции, чтобы воспрепятствовать тиражированию модных вещей.

«Размывание» сезона

Еще совсем недавно за частоту смены гардероба «отвечал» сезон. Вернее, сезон и сейчас имеет значение, но поскольку ассортимент в магазинах обновляют до 20 раз в год, то сезон «размывается» и повод для смены одежды – обновление коллекции в сети магазинов быстрой моды. Например, специалисты Zara добились того, что время от разработки дизайна модели до поступления ее в продажу сократилось до 15 дней. Стандартный срок подобной процедуры для известных домов моды – полгода.

Те, кто предпочитают быструю моду, хорошо разбираются в брендах, знают особенности марок, отдают предпочтение остромодной вещи. Качество – не главный показатель для сторонников быстрой моды, ведь они не собираются носить вещи долго и не «прикипают» к ним. Брэнд – вот основной критерий выбора одежды в магазинах быстрой моды. Исследователи модного российского рынка подтверждают это на примере марки Zara.

Inditex (корпорация-владелец владелец марки) лишь после тщательного анализа рынка в России и уверенности в том, что спрос на одежду бренда растет, появился в нашей стране.

Fast Fashion стали поддерживать давнишние модные дома. Выпуском бюджетных линий одежды занялись Armani и D&G.

«Скоропортящаяся» одежда

Высокая мода спустилась с подиумов.

Марки одежды, специализирующиеся на быстрой моде сделали ее массовой. Любой, кто зарабатывает достойно, сможет позволить себе купить и носить вещи, которые ранее считались недоступными.

Именитые модельеры словно соревнуются в скорости выпуска новых коллекций. Вместо двух в год, сейчас выпускаются и основные, и капсульные, и круизные, и кутюрные. Дизайнеры марок быстрой моды старательно копируют, упрощают, удешевляют модели. Быстрее, дешевле, ярче – основные параметры выпуска коллекций. Модельеры включаются в гонку, словно боятся, что одежда действительно станет похожа на «вчерашний гамбургер» из fast food кафе.

Очевидно, не случайно дизайнер Джереми Скотт (Jeremy Scott) «штампует» одну за другой коллекции для известных брендов, вдохновляясь обертками от батончиков «Сникерс» (Snickers) и чизбургерами из McDonalds.

Для коллекции Pre-fall 2014 дома моды Moschino, например, Джереми Скотт создал платье-джемпер, украсив его принтом, напоминающим логотип американской корпорации быстрого питания.

Аня Хиндмарч (Anya Hindmarch) уже давно любима модницами за сверкающие «яблоки» и «груши» - модные клатчи. Коллекция 2014-2015 сумок и клатчей Ани, представленная в Лондоне, украшена смайликами, стикерами, «мультяшными» героями. Сумочки очень напоминают упаковки чипсов и коробки из-под печенья.

«Писк» моды по доступной цене

Присутствовать на дефиле во время Недель моды могут далеко не все, кто следит за изменениями моды.

Для массового потребителя есть выход проще – зайти в магазин fast fashion и купить там «подиумные» образцы по приемлемой цене. Например, платье Gucci будет стоить тысячи три долларов, а подобное ему EXPRESS – до 80. Учитывая молниеносную реакцию fast fashion брендов на появление новых коллекций ведущих модельеров мира, смена ассортимента в сети магазинов fast fashion «подгоняет» покупателей. Успеть купить пока вещь не исчезла из продажи – вот цель сторонников моды fast fashion.

Знаменитости тоже не остаются в стороне. Герцогиня Кембриджская, например, благосклонно относится к марке Zara.

Fast Fashion бренды

Основные бренды сегмента fast fashion хорошо известны:

Zara, Bershka, Pull&Bear, Mango: испанские марки, предлагающие стильные вещи по сниженным ценам.

Zara представляет, как правило, базовую коллекцию, обувь, аксессуары, сумки. Обновление ассортимента - до 2 раз в неделю.

Mango шьет одежду для тех, кто предпочитает выглядеть оригинально, ярко.

Bershka выпускает каждый год до 4 тысяч наименований одежды молодежного стиля, по большей части повседневную, с большой долей моделей из денима.

Pull&Bear представляет товары для подростков. Подростковые линии предлагает одежду и аксессуары из хлопка стиля casual. Для более взрослой аудитории - дневные, деловые и адаптированные вечерние модели в комфортном стиле «easy-to-wear».

PeaCocks, Topshop: английские марки, создающие одежду для молодежи – смелую, яркую, дерзкую. Компания выпускает широкий спектр товаров - от верхней одежды и обуви до белья и аксессуаров.

Next: английская марка, выпускающая одежду для женщин до 35 лет, отличающаяся женственностью, комфортом и созданием моделей из натуральных материалов.

H & M: шведский бренд, предлагающий вещи для всех категорий покупателей. Компания не имеет ни собственного производства, ни своей недвижимости. Продукция закупается у разных поставщиков.

NewYorker: немецкая компания по производству популярной молодежной одежды. Модели спортивные, легкие, позволяющие совмещать работу и активный отдых.

Deb Shops, Banana Republic: американские бренды, отличающиеся демократичностью кроя.

Benetton: итальянская марка, прославившаяся благодаря ярким цветам практичной одежды доступной по цене.

Uniqlo: японская марка одежды, отличающаяся своей аутентичностью. Одежда отличается сдержанностью и женственностью, но предлагает и авангардные модели.

Существует большое количество брендов, предлагающих одежду по низким ценам в сегменте fast fashion и развиваются они достаточно быстро.

Учитывая способности брендов быстро реагировать на модные тенденции, у сторонников fast fashion есть возможность самостоятельно создать понравившийся образ в разы дешевле и выглядеть всегда стильно.

Автор: Алина Илизарова

Ссылки

Topshop, Топшоп , социальная сеть для ценителей моды RELOOK.RU

Российский шопинг и американская мечта – есть ли точки соприкосновения? , женская социальная сеть My Julia.ru