Уход за зубами и реклама

Реклама, по определению специалистов, средство информационного сообщения об услугах и продукции. Ее главная задача – побуждение к действию.

Кто громче

Латинское слово «reclamare» означает «выкрикивать, утверждать». Так, собственно, и родилась первая реклама – чем громче расхваливал продавец свои товары, тем больше внимания на него обращали.

Зазывалы на рынках и праздничных ярмарках – вот первые создатели устной рекламы. Привлечь внимание, рассказать о преимуществах, убедить в исключительности и не упустить покупателя – задачи актуальные и для современных рекламистов.

Специалисты рекламной индустрии, не отставая от стремительных темпов прогресса, работают все более профессионально, организованно и качественно, управляя поведением потенциальных покупателей для достижения главной цели – совершения покупки.

Формирование привычки

Что движет нашими привычками?

Не поверите – страстное желание получить награду. А вот какую – об этом знает реклама. А еще создатели рекламы знают, как вызвать это желание. Владея этим знанием, они запросто формируют наши привычки. Впрочем, мы об этом даже не подозреваем.

Джойс Холл (Joyce Hall), создатель компании Hallmark, начал продавать открытки в самом начале 1900-х. Однажды вице-президент компании Эд Гудман (Ed Goodman) решил привлечь внимание к продукции компании, обозначив идеалы Hallmark как заботу и предложение дарить близким «самое лучшее».

Люди заслуживают того, чтобы радовать их не только в Рождество и Новый год. Хорошо организованная рекламная компания убедила потенциальных покупателей в том, что с помощью открытки от Hallmark можно выразить благодарность, любовь, радость.

Именно Джойсу Холлу мы обязаны привычкой дарить открытки с подарками и без, по случаю и без случая и просто для того, чтобы напомнить о себе. С легкой «рекламной руки» Джойса Холла открытки стали непременным атрибутом любого события в нашей жизни.

Сила привычки

Кто знает, как выглядели бы кинодивы, если бы не мощные рекламные кампании средств по уходу за зубами и полостью рта. Удивлены?

Так вот, привычку чистить зубы дважды и заботиться о том, чтобы халитоз (галитоз) (так специалисты называют неприятный запах изо рта) не портил имидж и настроение, привили нам рекламные кампании производителей средств по уходу за зубами.

Боязнь запаха

Пионером в деле убеждения граждан о пользе гигиены полости рта стал Джордан Ламберт (Jordan Lambert).

Еще в 1879 году он разработал в сильный хирургический антисептик. Препарат получил название «Листерин» в честь врача Джозефа Листера. «Листерин» пользовался спросом у хирургов и стоматологов, но фармацевт Ламберт хотел расширить рынок. Для увеличения продаж ему необходимо было придумать, как продать «Листерин» обычным потребителям. В те времена о «кариозных монстрах» мало кто слышал, поэтому специалисты рекламного агентства Lambert & Feasley только в 1920-х годах нашли выход. Ставка была сделана на устранение «дурного» запаха изо рта с помощью антисептика. Еще более изящно рекламщики «упаковали» идею: запах изо рта навсегда лишит вас личного счастья и станет причиной многих комплексов, если … вы не будете пользоваться «Листерином» для свежести дыхания. С рекламной фотографии грустно смотрели печальные барышни, которым халитоз мешал устроить семейное счастье.

Главная информация о пользе «Листерина» в устранении запаха и комплексов была донесена до потребителя. Кто же откажется от личного счастья? Продажи препарата компанией Lambert Pharmacia Company резко возросли. «Листерин» занял новую нишу на долгие 60 лет и стал единоличным «освежителем» дыхания для всех желающих. Именно «Листерину» мы обязаны тем, что на проблему запаха покупатели обратили внимание и озаботились устранением халитоза и собственных комплексов.

А привычка освежать дыхание препаратами с экстрактами ментола, эвкалипта и мяты появилась у нас благодаря рекламе производителей товаров для гигиены полости рта.

Зачем чистить зубы

В наши дни даже ребенок знает, что важно вовремя чистить зубы, но, как бы это странно не звучало, до 1900 года здоровье зубов и их регулярная чистка не связывались в голове основной массы покупателей. Одно дело – знать, а другое – чистить зубы регулярно. И хоть проблем с производством зубного порошка не было, но следовали рекомендации о регулярной чистке зубов далеко не все.

Доходчиво растолковать людям зачем это нужно взялась компания по производству мятной пенистой пасты «Пепсодент».

Руководство кампанией по продвижению на рынок новой зубной пасты поручили рекламному гению Клоду С. Хопкинсу (Claude C. Hopkins). Для нас сегодняшних, привыкших покупать зубную пасту, в той рекламе нет ничего необычного: стандартное обещание здоровья, красивой улыбки и успеха. Но стоит напомнить, что плохая гигиена полости рта у населения, стала причиной специального заявления чиновников в США перед первой мировой войной о том, что это угрожает национальной безопасности. Американцы просто не чистили зубы.

Через пять лет Хопкинс превратил «Пепсодент» в один из самых популярных товаров на планете и все голливудские звезды сверкали «пепсодентовой» улыбкой. Практически во всех странах, где Клод Хопкинс сумел выкупить рекламные площади, с постеров улыбались белозубые модели и продавалась паста «Песодент».

Самая ценная заслуга гуру рекламного дела была в том, что благодаря его рекламе, у людей появилась привычка чистить зубы ежедневно. Сейчас нам даже трудно представить свой день без ритуального танца у зеркала в ванной с пастой и зубной щеткой в руках.

Закрепляем результат

Воздействие «зубной» рекламы на потребителя в наши дни стало более эмоциональным. Если раньше, сияющий ослепительной белозубой улыбкой и таким же безупречно белым халатом доктор, рассказывал о схеме кислотно-щелочного баланса, то сейчас Шакира сверкает улыбкой в рекламе бренда 3D White, а полуторагодовалый Саша Плющенко вовсю рекламирует известную марку зубной пасты.

Ослепительная улыбка, как уверяют рекламщики, - прямой путь к успеху.

Здоровые зубы - богатство, которое не уйдет от нас, если не забывать о зубной пасте, щетке и прочих средствах по уходу за полостью рта.

Современная креативная «зубная» реклама не дает расслабиться и напоминает о том, что забывая чистить зубы, мы уверенно шагаем «в гости» к стоматологу попробовать «кусающиеся» цены на услуги протезирования.

Например, рекламный постер компании «Young & Rubicam» советует сделать своим лучшим аксессуаром не часы и сумочки, а вашу собственную натуральную улыбку.

Для сладкоежек – особый подход. Муляж зубной щетки в мороженом – напоминание о том, что зубы нужно чистить после каждого приема пищи.

Даже знаменитый римский Колизей использовали дизайнеры для напоминания об угрозе кариеса: коррозия зуба имитирует древний амфитеатр. Именно так изображен кариес. Глядя на это, точно вспомнишь о ежедневной чистке зубов.

Согласитесь, привычка чистить зубы и следить за свежестью дыхания, выработанная рекламой здоровых зубов и красивой улыбки, совсем неплохая.

Ссылки

Блеск и нищета рекламы, женская социальная сеть My Julia.ru

На какие рекламные трюки в области женской красоты не стоит поддаваться, портал красоты MYCHARM.RU