Hello Kitty
Hello Kitty – известный японский бренд, специализирующийся на производстве одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и прочих товаров. Символом марки является маленькая белая кошечка Kitty - популярный персонаж одноименного мультсериала. В Японии бренд «Hello Kitty» считается одним из самых популярных.
История
Компания «Hello Kitty» официально была зарегистрирована в 1976 году. Ее возникновение напрямую связано с историей ее фирменного логотипа – белой кошечки Kitty, образ которой появился в 1974 году. Ее создателем является Синтаро Цудзи - владелец фирмы «Sanrio», занимающейся производством и продажей игрушек. Синтаро родился в 1928 году в небольшом японском городе. Когда мальчику исполнилось тринадцать лет, его родители умерли, и его воспитанием занялись дедушка и бабушка.
В 1960 году Цудзи открыл небольшую компанию по продаже сувениров и игрушек по низким ценам. До появления компании «Sanrio» японский рынок подарков не был разнообразным, можно сказать, что именно Синтаро заполнил эту нишу, начав выпуск мягких игрушек в виде зверей. Изначально фирменные магазины компании открывались только на территории Японии. Однако в 1969 году бутик игрушек был открыт в Сан-Франциско, США. Пытаясь привлечь новых покупателей, Синтаро задумался о создании такого персонажа, который бы заинтересовал людей. Он даже не догадывался, что сумеет создать новый культурный символ Японии. Очень длительное время основатель придумывал образ, перебирая различные варианты, проверяя реакцию покупателей. И вот, в 1974 году родился идеальный персонаж – белая кошечка в простой прорисовке.
Имя у кошечки появилось не сразу, создатель метался между двумя вариантами - Kitty White и Hello Kitty, но все-таки сделал выбор в пользу второго. Сначала образ кошечки в красном платье появился на поздравительных открытках, а чуть позже он был нанесен на небольшие кошельки. Тогда-то он и завоевал популярность среди японцев. В 1974 году в продажу поступила первая мягкая игрушка в виде белой кошечки, а спустя год образ Kitty стал появляться и на других сувенирах.
В 1976 году Синтаро Цудзи решился на создание бренда «Hello Kitty», тогда же кошечка стала персонажем детской книги с яркими и интересными картинками. Чуть позже в продажу вышел журнал, повествовавший о жизни Kitty, а потом и мультфильм. Число товаров с изображением милого котенка стремительно росло. Торговая марка «Hello Kitty» предлагала покупателям огромный выбо постельных принадлежностей, канцтоваров, телефонов, фотоаппаратов, компьютеров, игрушек и пр.
В 1980 году публике была представлена линия часов «Hello Kitty». Невероятно, но за несколько недель было продано более миллиона экземпляров. Ежемесячно число товаров с образом кошечки увеличивалось на сто, а то и больше, наименований. Бренд «Hello Kitty» всегда позиционировал себя как воплощение мира и добра, именно поэтому кошачий образ никогда не появится на табаке, алкоголе, оружии и других подобных предметах. В середине 1980 годов торговая марка «Hello Kitty» претерпела свой первый кризис, поскольку многие покупатели, устав от однообразия, перестали приобретать товары.
Тогда на помощь компании пришла Юко Ямагучи – японская художница. Она добавила образу кошечки немного динамичности и эмоциональности. Кроме того, были созданы и новые персонажи, в частности, сестренка Мими с милым бантиком на правом ушке, бабушка, дедушка и родители Kitty. Обзавелась кошечка и домашними животными – свинкой Shabliu и хомячком Sugar. Также руководство бренда изменило политику, с этого момента поклонниками продукции стали не только дети, но и подростки, и взрослые.
В результате такого переворота марка «Hello Kitty» достигла невероятных финансовых высот, только в 1996 году годовой оборот составил один миллиард долларов, с течением времени этот показатель возрастал. В конце 1990 годов компания насчитывала более трех тысяч магазинов в десяти странах мира. К сожалению, в начале 2000 годов компания потеряла довольно крупную сумму денег на рынке ценных бумаг, что отразилось и на производстве. Но благодаря новому подходу, проведению различных промо-акций и прочих мероприятий, бренд вышел на прежний уровень.
Дальнейшее развитие бренда
В 2002 году руководству компании удалось привлечь к своей продукции и знаменитых личностей. Голливудские звезды, такие как Камерон Диаз, Бритни Спирс и Пэрис Хилтон, приобретали товары «Hello Kitty», и публично признавались в любви к ним. Кроме продаж в фирменных бутиках, реализация продукции осуществлялась в различных торговых сетях, например, с 1999 года бренд сотрудничает с сетью американских гипермаркетов «Target». Кстати, один из тайванских банков открыл двести тысяч новых счетов, на кредитных картах которых красовалась та самая белая кошечка Kitty.
В настоящее время бренд «Hello Kitty» активно развивается, на его фабриках производится огромное количество товаров: обувь, одежда, аксессуары, головные уборы, бижутерия, парфюмерия, ювелирные украшения, компьютерные программы и игры, различная техника и пр. Новым руководителем компании является сын Синтаро Цудзи – Кинихико.
Парфюмерия бренда
Парфюмерия «Hello Kitty» - это яркие, насыщенные, жизнерадостные, обворожительные и искрящиеся нотки, которые дарят своей владелице только положительные эмоции, солнечное настроение, раскрашивают мир волшебной акварелью и возвращают даже взрослых в счастливое карамельное детство. Парфюмерная компания «Koto Parfumes», занимающаяся разработкой ароматов для марки, радует покупателей новыми коллекциями женских ароматов, таких же обаятельных и веселых, как сама Kitty.
Ссылки
- Парфюмерия Hello Kitty, 100aromatov.ru
- Hello Kitty, социальная сеть для модниц Relook.ru
