CK One Color

CK One Color – бренд декоративной косметики, запущенный Кельвином Кляйном, основателем модного бренда Calvin Klein.

История создания CK One Color

CK One Color (первые две буквы иногда пишутся с маленькой буквы «ck») – новейший бренд косметики, премьера состоялась в апреле 2012 года. Первые сведения о том, что культовый модный бренд Calvin Klein будет выпускать средства макияжа, появились в прессе и Интернете в феврале 2012 года. Официальный дебют – первые продажи в ограниченном количестве – состоялся в апреле 2012 ( в том числе, во Франции, Австралии, США), а полноценное размещение в торговых сетях – это сентябрь 2012.

Кейт Мосс в рекламе аромата CK One

CK One – лайфстайл бренд, запущенный компанией Calvin Klein в 1994 году. Под этим именем сначала был выпущен аромат, затем нижнее белье, в 2010-м появились купальники, в 2011 году присоединилась линия джинсов, и в 2012-м произошло ещё одно пополнение – линия декоративной косметики CK One Color (Не следует путать CK One с таким марками как ck Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein white label и другие, они выпускаются под именем Calvin Klein, но это совсем другие марки. CK One – это бренд с определенной ценовой политикой, цены на 15-20% ниже, чем остальные вещи от Calvin Klein).

Аромат CK One – пожалуй, один из самых культовых запахов в истории мировой моды и парфюмерии. Лицом аромата с самого запуска была Кейт Мосс, известная британская топ-модель. В 1990-е аромат был очень популярным, каждую минут в мире покупали 20 флаконов запаха CK One.

Создание линии косметики стало возможным благодаря сотрудничеству Calvin Klein и Coty, лидера в мировой индустрии красоты. Усилиями Coty создано немало линий косметики для селебрити, ароматов для селебрити и линий косметики для модных брендов.

Коллекции и продукты

Реклама первой коллекции CK One Color

Новинки косметики – это инновационные продукты, созданные для молодых и независимых молодых потребителей, создание косметики CK One Color – логичное продолжение истории CK One.

Первая коллекция CK One Color – Весна-Лето 2012. Полная линейка новинок предполагала 130 продуктов макияжа. Для губ – 19 продуктов (от помады до бальзама), количество оттенков теней – 136 (в четырехцветных палетках). Дизайн сразу понравился экспертам и клиенткам. Несмотря на то, что это черно-белые футляры, их форма и качество видны невооруженным глазом. У тональных средств инновационные кисточки и дозаторы, у помады широкий удобный колпачок и т.д.

Look real

Философия продуктов – в минимализме, простоте, демократичности. CK One Color предложил упрощенный подход к красоте, следуя традициям минимализма самого дизайнера Кельвина Кляйна. Вместе с этим, это косметика для индивидуальностей, помогающая самовыразиться, отсюда интенсивные и порой яркие цвета в палитре.

Слоган косметики CK One Color: «Look real. Define yourself. Add intensity» (Будь натуральной. Открой себя. Добавь цвета). И это три большие группы продуктов:

Define yourself

• Look real. Это тональные средства для свежей и сияющей кожи.
• Define yourself. Открыть свою индивидуальность помогают продукты для контура губ и глаз, а также для щек.
• Add intensity. Интенсивности образу добавят сильно-пигментированные средства: палетки теней, цветные карандаши, интенсивная помада.

Add intensity

Одно из новшеств 2013 года – наклейки-стикеры на ногти. Для коллекции Лето-2013 года выпущены яркие цветочные стикеры.

Каждый год выпускается три сезонные коллекции: SS (Весна-Лето), FW (Осень-Зима), Holiday (новогодняя). Сезонные коллекции пока немногочисленные (всего 3-4 наименования), они дополняют полную линейку постоянной коллекции.

Новинка 2013 года- стикеры для ногтей

Рекламная кампания

Реклама также создавалась компанией Coty. Первые рекламные постеры и страницы в глянце появились в марте 2012 года, за месяц до официального лонча (запуска).

Первая рекламная кампания с Ларой Стоун

В рекламе задействованы мужские и женские образы, что подчеркивало современный подход к макияжу и ароматам. Известно, что аромат CK One – это аромат унисекс, современный и динамичный.

В первой кампании, с которой косметика запускалась, были задействованы известные модели Лара Стоун, Эбби Ли Кершоу, Элиза Каммингс, Эрен Дорси. Фотограф кампании – Дэвид Симз.

Где купить

Инновационные современные упаковки

Цены можно назвать доступными для косметики высокого качества. Например, четырехцветная палетка теней стоит не более 30 долларов, лак для ногтей – 14 долларов, помада – 16, бронзер – 25 долларов, тональная основа – 30-32 доллара.

В коллекции есть праймер для век, который держит макияж стойким весь день.

На сегодняшний день (2013 год) пока нет торговой сети в России, которая бы официально представляла косметику CK One Color. Поэтому приобрести товар можно в зарубежных поездках, либо в Интернете (в Интернет-магазине).

Ссылки

• Calvin Klein, социальная сеть для модниц Relook.ru
• Парфюмерия Calvin Klein, 100aromatov.ru