Prada
Prada – известный итальянский бренд, под которым производятся модная одежда, обувь, парфюмерия и аксессуары. Это не только торговая марка, но и одноименный дом моды. Штаб-квартира находится в Милане.
Основная концепция бренда Prada – это безупречная элегантность, лаконичность и сдержанность. Грубые неровные материалы и четкие линии делают одежду похожей на неприступную крепость, что придает женщине некоторую пикантность и делает свою обладательницу загадочной, строгой, а потому безумно притягательной и желанной особой.
История
В 1913 году Марио Прада, основатель бренда, открыл магазинчик, в котором продавал элегантные дорожные сумки собственного производства из экзотической мягкой кожи моржей. Тогда его предприятие называлось «Fratelli Prada» (в пер. с итальянского – «Братья Прада».) В 1958 году бразды правление компанией перешли в руки дочки Марио Прада – Луизы.
В 1978 году самая младшая внучка Марио Миучча Прада (родилась в 1949 году, имеет докторскую степень по политологии) унаследовала от своей матери Луизы Прада предприятие Prada SpA – компанию, занимавшуюся в то время выпуском и продажей изделий из кожи. Вместе со своим мужем Патрицио Бертелли она решила сделать свое предприятие частью индустрии высокой моды. Хотя Миучча меньше всего походила на бизнес-леди (в 70-х годах она официально состояла в Коммунистической партии Италии и считалась главной феминисткой Милана), именно эта женщина смогла добиться того, что небольшой семейный бизнес по производству сумок и чемоданов превратился в компанию с многомиллиардными оборотами.
Признание
Первая коллекция готовой одежды («прет-а-порте») от Prada была создана Миуччей к сезону осень-зима 1989 года. Лишенная привычного глянца, она была неоднозначно встречена прессой. В начале 90-х годов Миучча Прада запустила производство собственных солнцезащитных очков. Их оправы были толстыми квадратными и очень ярких цветов, за что пресса их окрестила «Безобразной Prada». Однако всего через несколько лет очки стали визитной карточкой бренда. В 1992 году появилась коллекция Miu Miu как дополнение к основной линии. В этой серии доступной одежды (в ее названии зашифровано имя Миучча) упор был сделан на простые фасоны, естественные цвета и натуральные ткани – именно так удалось завоевать сердца молодежной аудитории. После Miu Miu появилась Prada Sport – коллекция обуви для тенниса. В 1993 году американский Совета дизайнеров моды присудил свою награду аксессуарам Prada – это было признание бренда в международном масштабе. В 1994 году Prada провела свой первый показ в Нью-Йорке и открыла бутик в Лондоне. Теперь Миучча Прада дважды в год устраивает модные показы в Милане.
Со временем дизайн продукции от Prada постепенно менялся. Миучча Прада лично занималась поиском новых тканей, экспериментировала с внешним видом вещей и необычными сочетаниями разных материалов. Она пробовала все: от латекса, украшенного бисером, до кусочков зеркала. Вся продукция Prada, даже та, в которой были воплощены самые необычные дизайнерские решения, всегда отличалась высочайшим качеством.
Миучча Прада стала открывать бутики Prada во всех крупных городах разных стран по всему миру. Женская и мужская обувь от Prada – основная деталь одежды «звезд» и всех поклонников моды, а элегантные дамские сумочки под этим брендом невероятно популярны на протяжении многих лет. Присутствие эмблемы Prada в виде треугольника на вещах свидетельствует о высоком статусе их владельца в любом уголке мира.
Под руководством супруга Миуччи Патрицио Бертелли дом моды Prada стал превращаться в крупный международный конгломерат индустрии моды, став серьезным конкурентом LVMH (Moet Hennesy Louis Vuitton). В конце 1990-х – первом десятилетии 2000-х дом моды Prada приобрел такие известные бренды, как Church’s, Helmut Lang, Fendi, Azzedine Alaia, Jil Sander. Хотя не все сделки были удачны коммерчески, эти приобретения сделали Prada одним из ведущих мировых брендов.
Мобильный телефон LG Prada
В мае 2007 года Prada и LG Electronics объединили силы и создали сотовый телефон LG Prada (KE850). Телефон продавался тогда за 800 долларов. А в 2009 году в странах Европы в продаже появился KF900, второе поколение телефона. В этом аппарате появилась поддержка стандарта 3G, а также удобная QWERTY клавиатура-слайдер, которая хотя и увеличила габариты телефона, зато повысила его функциональные возможности. Еще одной приятной особенностью телефона стало то, что его с помощью технологии Bluetooth можно было подключить к наручным часам Prada Link. Это позволяло владельцу просматривать текстовые сообщения прямо на дисплее часов.
След в культуре
Бренд Prada часто выступает спонсором культурных мероприятий. Это способствует тому, что люди, даже очень далекие от высокой моды, с уважением относятся к этому бренду. Prada посвящают свои произведения поэты, писатели и кинематографисты. Например, в 2006 году в мировой прокат вышел фильм «Дьявол носит Prada», снятый по мотивам одноименного романа 2003 года, в котором повествуется про эгоцентричную, злую и властную начальницу, которая носит одежду от кутюр, в том числе и Prada. Эта лента с успехом демонстрировалась в кинотеатрах по всему миру. После ее выхода появилась музыкальная группа The Devil Wears Prada.
