Lancôme
«Красота с безошибочно французским акцентом» - так Lancôme описывает свой бренд в рекламе 1956 года, опубликованной в Vogue (американская редакция). И даже сейчас, когда марка принадлежит американско-французскому концерну L'Oréal, бренд продолжает позиционировать себя как косметика для французской красоты.
Содержание
История
Годом основания бренда считают 1935-й, а его основателем был француз Арман Петижан, дипломированный инженер. Ранее Арман сотрудничал с Coty, и влюбился в парфюмерный бизнес. Поэтому первыми творениями Lancome были пять ароматов. Новинки были представлены на Всемирной выставке в Брюсселе в том же, 1935 году, это были ароматы: Tendre Nuit, Bocages, Conquête, Kypre, Tropiques.
В 1935 году компания открывает свой первый бутик в Париже на улице Фобур Сент-Оноре (Rue du Faubourg Saint-Honoré), на которой располагаются Дома люксовых марок Hermès и Lanvin. Кстати, на месте первого бутика по сей день располагается магазин Lancôme и спа-салон марки. И тогда же, в 1935 году открывается первая фабрика в Курбевуа.
В 1937 году запущена первая линия губных помад Rose de France.
Старт оказался настолько успешным, что уже спустя 6 месяцев после дебюта компании на рынке духи Lancôme продаются в более чем 30 странах. А в 1955 году продукты бренда продаются в 98 странах.
1960-е – трудные годы для Lancôme. Косметика масс-маркета (например, таких брендов как Revlon и Maybelline) набирает обороты, предлагая потребителям более дешевые продукты и ориентированные на молодежный рынок. Косметика Lancôme стала восприниматься как старомодная. Отсюда – спад продаж, в сочетании с гигантскими долгами, которые ставят существование бренда под вопрос. Фабрика марки в пригороде Парижа Chevilly-Larue (Шевилли – Лару) в 1964 году на грани исчезновения. Арман Петижан, основатель Lancôme, отстранен от руководства компании в 1961 году, все дела теперь ведет его сын Марсель Петижан. Арман Петижан умер в 1970 году в возрасте 86 лет.
Спасение пришло от Франсуа Даль, исполнительного директора L'Oréal. Он предложил Марселю Петижану купить марку Lancôme. Петижан опасался, что это приведет к тому, что Lancôme потеряет свое лицо и больше не будет маркой, которая воспевает французскую элегантность. Но, к счастью, у Франсуа не было в планах удешевить косметику Lancôme и перевести её к другому позиционированию. Lancôme был интересен L'Oréal как бренд с историей, это помогло L'Oréal начать свою историю на рынке роскоши (позже L'Oréal приобрел и другие престижные марки, такие как Garnier и Vichy). Франсуа Даль умер в возрасте 87 лет (в 2005 году).
1996 год – время ребрендинга и обновления марки. Логотип в виде графичной розы становится крупнее и должен отличать рекламу и продукты Lancome. В 1996 году исполнительный директор Lancôme так сформулировал основную миссию косметики Lancôme: «Женственность, французская элегантность и качество». В 2007 году логотип с розой снова меняется, роза исчезает, а надпись становится крупной и читаемой.
В 2003 году Гуччи Вестман стала международным арт-директором Lancôme. Её задача была продвигать марку в мир знаменитостей и моды. Она останется на должности до 2007 года. В июне 2008 года арт-директором назначен Аарон де Мэй. Его первая коллекция макияжа включает в себя блеск для губ Color Fever lip gloss в оттенке Piha black (черный), вдохновленный пляжами Пиха в Новой Зеландии с черным вулканическим песком, где прошло его детство.
В настоящее время Lancôme удалось сохранить свое лицо, свою ценовую политику, свои французские особенности, и стать одной из самых продаваемых марок косметики в мире.
Рекламные лица Lancôme
- Ума Турман. В 2000 году актриса стала рекламным лицом аромата Miracle. Ума стала первой американской актрисой, которая стала представлять продукт от Lancôme.
- Матье Кассовиц, французский актер и режиссер. В 2002 году он стал лицом аромата Miracle Homme. Контракт с Матье стоил компании 5 миллионов долларов.
- Дарья Вербова. Модель была приглашена к сотрудничеству в 2006 году в качестве рекламного лица нового аромата Hypnose. И практически до 2013 года оставалась рекламным лицом марки, представляла сезонные коллекции макияжа.
- Клайв Оуэн. Актер стал лицом мужской линии Hypnose Homme в 2007 году.
- Кейт Уинслет. В июне 2007 года британская актриса подписала контракт о сотрудничестве с Lancome, она стала лицом аромата Trésor. А позже представляла помаду L’Absolu Rouge – бестселлер среди помад марки.
- Энн Хэтэуэй. В 2008 году актриса стала лицом нового аромата Magnifique.
- Джулия Робертс. Оскароносная актриса подписала контракт на сумму 20 миллионов долларов, и стала глобальным послом красоты Lancome в 2009 году.
- Эмма Уотсон. Британская 20-летняя актриса дебютировала в рекламе сезона Осень 2011. Фотограф, который сотрудничал с британкой – Марио Тестино.
- Элеттра Видеман, дочь Изабеллы Росселлини, стала лицом марки лишь однажды, в 2012 году. Она появилась в компании с Дарьей Вербовой и моделью Арленис Кока в печатной рекламе Hypnose Doll Lashes.
- Лили Коллинз, британская актриса и модель названа новым лицом Lancôme в конце 2013 года. Первая реклама с её образом – сезонная коллекция макияжа для сезона Весна-2014.
- Лупита Ньонго. Обладательница Оскара (лучшая женская роль второго плана), темнокожая актриса Лупита Ньонго подписала рекламный контракт с Lancome в апреле 2014 года.
Самые знаковые продукты Lancôme
- Аромат Lancôme Rose. Создан в 1973 году, для его композиции садоводами были создано более 2000 видов роз. Духи дали марке знаменитый логотип в виде розы.
- Dual Finish face makeup. Этот инновационный продукт был представлен в 1979 году. Наполовину это пудра, наполовину – крем. Один из самых продаваемых продуктов компании.
- Trophée Lancôme. Это линия мужского ухода и мужской аромат. Запущены в 1982 году. Название – в честь французского турнира по гольфу, который проводится под эгидой марки. Флакон имеет крышечку в виде мяча для гольфа. Сначала линия прекратила свое существование, поскольку не нашла своего клиента. Но в 2002 году состоялся перезапуск.
- Аромат Trésor. Дебют состоялся в 1955 году. Аромат вышел в элегантном флаконе с крышечкой, стилизованной под бриллиант. Обновленная версия аромата вышла в 1990 году. А в 1993-м американским Vogue аромат назван самым продаваемым в мире, и на протяжении десятилетий остается одним из лучших продутов Lancome.
- Тушь Définicils mascara «для элегантных и разделенных ресниц». Была выпущена в 1991 году. На несколько лет эта тушь практически монополизировала рынок люксовых тушей.
- Miracle Homme – второй мужской аромат от Lancôme. Он выпущен в сентябре 2002 года.
- Hypnose – 50-й аромат марки, выпущенный в 2006 году. Флакон символизирует серпантин, его форма вдохновлена дизайном флакона более раннего аромата Magie. В 2007 году вышла мужская интерпретация аромата – мужская линия Hypnose Homme.
- Ôscillation - первая вибрирующая тушь – появилась в июле 2008 года. Продажи новинки превзошли все ожидания.
- Hypnôse mascara. Тушь дебютировала в 2012 году.
- Абсолю L' Extrait. На создание этого антивозрастного увлажняющего крема у марки ушло 10 лет! Он появился в продаже в 2012 году. Содержит более 2 миллионов клеток культивируемой брендом розы. 1,7 унций крема стоят 350 долларов, и это самый дорогой увлажняющий продукт из всех, когда-либо выпущенных маркой Lancome.
Lancôme в России
Косметику Lancôme в Росси можно купить в парфюмерных сетях и универмагах (Л’Этуаль, Рив Гош, Иль Де Боте, Douglas, Стокманн, ЦУМ, Articoli, Золотое яблоко, Bon Joli).
Официальный сайт на русском языке – lancome.ru. Здесь можно купить косметику марки онлайн, заказать пробники и подписаться на новости марки. Есть странички бренда в соц. сетях, например: ВКонтакте - vk.com/public28035883.
Ссылки
- Парфюмерия Lancôme, 100aromatov.ru
