Naf Naf
История
Годом рождения марки принято считать 1973-й, когда два брата Жерар и Патрик Парьянт открыли свой первый бутик «Influence» в торговом центре passage du Caire в Париже. Существует некая легенда, что NAF NAF — это детское прозвище господина Патрика Парьянта, младшего из братьев.
В 1983 году NAF NAF обрел настоящий успех. Благодаря одной из самых знаковых вещей – хлопковому комбинезону. Эта модная вещь буквально взорвала рынок. Особенностью было то, что шились комбинезоны из одинакового белого полотна, а после красились в любой цвет.
В 1985 году марка стала выпускать новые вещи: очки, сумки, кожгалантерею, канцтовары. Это дало образу марки новый импульс. В 1986 году в Париже открылся первый собственный бутик (ранее марка продавалась в торговых центрах).
1987 год – новая удача модельеров NAF NAF. Дутые куртки становятся трендовыми, и куртки NAF NAF стали популярны у француженок.
В 1989 году марка стала настолько популярна во Франции, что стала выпускать для своих поклонниц журнал NAF NAF. Он распространялся в бутиках компании и в партнерстве с французским ELLE.
В 1992 году открыт 100-й бутик NAF NAF – этот юбилейный магазин занимает площадь 400 кв.м на авеню Терн в Париже. В этом же году марка становится международной, добивается открытия своих представительств в Бельгии, Англии, Испании и Италии.
1998 год – год ребрендинга марки. Она меняет логотип. На смену легкомысленным копытцам поросенка приходит лаконичный и современный логотип со стрелками. Вместе с логотипом меняется дизайн интерьеров всех магазинов. В это время магазин марки уже был и в Москве, и постоянные посетительницы помнят, что магазин сильно изменился. Но не только дизайном. Теперь вещи NAF NAF становятся не просто практичными, они на пике актуальности, с элементами дизайнерского подхода.
В 1999 году вышла одна из самых известных рекламных кампаний NAF NAF с участием чемпионки мира по синхронному плаванию Эстеллы Уорен. Эту кампанию прозвали «фотоателье». На одной странице глянца или на одном билборде размещались сразу 10-12 фото девушки, такие снимки обычно выходят из фотоавтомата, когда человек фотографируется на документы в кабинках мгновенного фото.
В 2007 году бренд выкуплен группой Vivarte. Новые владельцы марки делают ставку на женственность, романтику, доступность.
В 2010 году NAF NAF открывает свой Интернет-бутик и страницы в социальных сетях (Twitter и Facebook).
В 2011 году в Париже открывается самый большой бутик в центре Лилля (на севере Франции). В этом магазине 3 этажа, живая музыка от ди-джея, кабинка для макияжа, место для фотосессий.
В августе 2012 года NAF NAF запускает детскую коллекцию для девочек от 6 до 14 лет. Концепция: сделать из девочек маленьких принцесс.
Целевая аудитория
По задумке авторов марки, основные покупатели Naf Naf – молодые девушки, которые стараются во всем соответствовать модным тенденциям. В России Naf Naf покупают и более взрослые женщины: в основном, работающие и делающие карьеру. Naf Naf относится к сегменту кэжуал одежды, то есть практичной, недорогой, на каждый день.
Коллекции
Особое время для магазинов – это подготовка к выпускным балам. Специально для этого времени Naf Naf выпускает коллекции выпускных платьев.
Парфюмерия
В 1991 году вышли первые духи «a touch of NAF NAF» (прикосновение NAF NAF) – совместный проект с L'Oréal. Распространяются они в магазинах и бутиках марки. А после популярность растет настолько, что их начинают продавать в парфюмерных сетях. И на несколько лет духи становятся номером один для молодых француженок. Их отличал оригинальный флакон и коробка с разноцветным лого.
В сентябре 2011 бренд повторил свой первый парфюмерный успех, выпустив аромат «Fairy Juice», основанный на цветочных и древесных нотах. Запах стал тоже популярным, его также продают не только в бутиках марки, но и косметические магазины.
Всего под маркой Naf Naf выпущено 7 ароматов, Fairy Juice - пока последний.
Naf Naf в России
Эксклюзивным дистрибьютером в России является ЗАО МФК «ДжамильКо» - компания, основанная Халедом Джамилем, бизнесменом с арабским происхождением. Naf Naf – был одним из первых иностранных брендов, которые ДжамильКо привезла в Россию. Первый магазин Naf Naf в России открылся в 1995 году. Это был отдел в ГУМе (Москва). Первый отдельно стоящий магазин марки в Москве был открыт на Проспекте Мира. Развитие в Москве сетей торговых центров (таких как Рамстор, Мега, Ашан) дало сильный толчок распространению марки в столице, а в последующем и в России. Это позволило арендовать новые торговые площади, открывать новые магазины Naf Naf. Уже в 2005 году количество магазинов Naf Naf в России превысило 50.
Коллекции одежды, которые продаются в России, полностью соответствуют европейским. Рекламные кампании в прессе также абсолютно идентичны тем, что проводятся в Европе. В Москве Naf Naf рекламируется на билбордах (щитах 3х6 м), бывают рекламные кампании в метро, на общественном транспорте, в кинотеатрах. Федеральные глянцевые издания также задействуются в рекламе и популяризации бренда в России. При этом оплачивается такое размещение ЗАО МФК «ДжамильКо», но в этой рекламе анонсируются адреса магазинов Naf Naf по всей России, таким образом, поддерживаются франчайзинговые партнеры.
Ссылки
- Naf Naf, социальная сеть для модниц Relook.ru
