Pull and Bear — различия между версиями

Текущая версия на 21:11, 10 августа 2013

Логотип бренда

Pull and Bear – испанский бренд, специализирующийся на производстве повседневной одежды для женщин и мужчин. Принадлежит крупной корпорации «Inditex Group». Название в переводе на русский язык означает – «натяни и носи». Сегмент fashion-рынка - mass market. Целевая аудитория: молодежь в возрастной категории от 13 до 28 лет. Основные стилистические направления: уличный и клубный стиль.

История

В 1991 году, в эпоху расцвета урбанистических культур и новых технологий, появилась торговая марка «Pull and Bear». На момент запуска компании штат сотрудников насчитывал всего четырнадцать человек. Основной концепцией бренда стало сочетание модных тенденций, достойного качества и демократичных цен. Pull and Bear сумел объединить в себе практичный и независимый уличный стиль с модными и яркими тенденциями вечеринок и дискоклубов. Изначально бренд был создан для людей, который желают носить удобные вещи, одновременно выделившись из толпы. В 1992 году первый фирменный бутик «Pull and Bear» открылся в Португалии.

В 1995 году компания начала развивать франчайзинговую сеть, сочетая собственные магазины с открытыми по франшизе. Однако владельцы компании «Pull and Bear» предъявляли свои требования по оформлению интерьера помещений, вывесок, витрин, униформы персонала и даже выкладки продукции. В том же году были открыты представительства торговой марки в Греции и на Мальте. В 1997 году представительство бреда «Pull and Bear» появилось в Израиле. В 1998 году компания выпустила первую женскую коллекцию. В том же году была разработана линия спортивной одежды «X-Dye», а также запущен интернет-сайт бренда.

Рекламная кампания

В 1999 году компания «Pull and Bear» открыла несколько магазинов, где помимо стильной и модной одежды и аксессуаров, осуществлялись продажи диски с музыкой, видеоиграми и роликами различного характера. В 2000 году фирменный бутик марки был открыт в Кувейте. Спустя год была запущена новая линия одежды «Sickonineteen». Тогда же появились новые магазины в Венесуэле, Ирландии и ОАЭ. В 2002 году представительства компании были открыты в Катаре, Иордании, Мексике, Ливане и Бахрейне. В 2003 году бутики «Pull and Bear» появились в Андорре и Словакии, а в 2004 году в России и Румынии.

В 2005 году бренд вновь расшились свою сеть, открыв фирменные магазины в Турции, Италии, Франции и Чехии. В 2006 году бутики торговой марки появились в Польше, Сингапуре, Латвии и Сальвадоре. В 2007 году продукция компании была представлена в Словении, Саудовской Аравии, Бельгии, Гватемале, Малайзии, Латвии, Венгрии и Сербии. В 2008 году марка стала публиковать каталоги на интернет-сайте с целью экономии бумаги. Ведь именно тогда компания приняла участие в проекте по восстановлению лесных массивов заповедника «Sierra Gorda Biosphеrе Reserve», расположенного в Мексике. Более того, владельцы бренда занимались вопросами бедности местных сообществ и изменения климата.

В 2009 году компания «Pull and Bear» открыла бутики в Хорватии, Эстонии, Украине и Китае, а в 2010 – в Болгарии, Гонконге, Макао и Казахстане. Осенью 2010 году был проведен ребрендинг: изменился не только логотип бренда, но и стиль магазинов. В 2011 году был запущен онлайн-магазин марки. В том же году была разработана премиум-линия мужской одежды. В честь двадцатилетия бренда была представлена лимитированная коллекция для детей «Pull&Bear for Kids». Осенью 2011 года оборот компании составлял 957 миллионов евро, что на 12% больше по сравнению с предыдущим годом.

Настоящие дни

Сумка из коллекции "Весна-Лето 2012"

К 2012 году общее количество сотрудников составляло 7833 человека. Весной того же года была подготовлена лимитированная коллекция мужских футболок и кроссовок, модели были выполнены в расцветках европейских стран – Голландии, Португалии, Англии, Франции, Испании и России. Летом 2012 года компания разработала коллекцию часов «Always on time». Часы были выполнены в мятных, лимонных и лососевых расцветках для девушек, и в черных, синих и хаки оттенках для юношей. В августе того же годы появилась капсульная коллекция маек и сумок, вдохновленная национальным флагом Великобритании. В тот же период фирменный бутики «Pull and Bear» открылись в Армении, Австрии, Азербайджане, Боснии и Герцеговине, Эквадоре, Колумбии, Грузии и Гондурасе.

Туалетная вода "Pull&Bear Shot"

В 2013 году марка запустила парфюмерную линию. Первой линейкой ароматов стала коллекция «Shot», состоявшая из духов, помещенных во флаконы в виде фотоаппарата. Коллекция была разработана в сотрудничестве со студентами учебного заведения «Art School of Engineering and Design». В рекламной кампании парфюмерной коллекции приняли участие такие модели, как Амра Чекрезович, Андерс Хэйвард и Зузана Станкевич. Не менее интересной стала коллекция одежды «Весна-Лето 2013», выполненная в спокойных темных и светлых оттенках с отдельными моделями, украшенными принтами в этно-стиле.

В настоящее время магазины «Pull and Bear» расположены в шестидесяти странах мира, в семнадцати из них бренд представлен исключительно в формате онлайн-бутиков. Торговая марка «Pull and Bear» принадлежит крупной испанской корпорации «Inditex Group», владеющей такими брендами, как Zara, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Stradivarius и Uterqüe. Головной офис компании располагается в провинции Ла-Корунья, Испания.

Pull and Bear и экология

Уже несколько лет компания «Pull and Bear» принимает активное участие в экологических и социальных акциях, стремясь пробудить в людях желание заботиться о природе. Так, в Роттердаме и Мадриде были построены флагманские магазины в соответствии с международной системой сертификации зеленого домостроительства LEED. Практически все фирменные бутики выполняют ее стандарты, среди которых: снижение выбросов СО2, эффективное использование воды и энергии, обеспечение внутри помещения оптимального климата.

Вся мебель и предметы декора магазинов подвергается вторичной переработке. Пластиковые пакеты, в которых продукция бренда предлагается клиентам, являются биоразлагаемыми. Также компания не производит одежду из натурального меха, а кожаные изделия изготавливаются из шкур животных, которые выращиваются в хозяйствах, поставляющих продукты питания.

Продукция

Стильные балетки от Pull and Bear

В настоящее время торговая марка «Pull and Bear» предлагает следующую продукцию:

• женская одежда;
• мужская одежда;
• спортивная одежда;
• нижнее белье;
• часы;
• сумки;
• рюкзаки;
• кошельки и портмоне;
• ремни;
• часы;
• солнцезащитные очки;
• головные уборы;
• пляжная одежда;
• бижутерия;
• шарфы;
• носочно-чулочные изделия;
• украшения для волос;
• парфюмерия.

Ссылки

• Pull and Bear, социальная сеть для модниц Relook.ru